Archive for the ‘estilo de vida’ Tag

Games de luxo

Quinta-feira, Abril 3rd, 2014

Recentemente estive em Paris. Que cidade linda! Não é a toa que está entre as primeiras cidades mais visitadas em todo o mundo.
Cada canto da cidade parece cenário de cartão postal com sua maravilhosa arquitetura. É lá que está um dos prédios mais significativos da era medieval, a catedral de Notre-Dame de Paris, reconhecida como o arquétipo da arquitetura Gótica. O lindo Seine de Louvre, originalmente a residência real, e, hoje, o mais famoso museu do mundo. É emocionante ver de perto todas aquelas obras que só estudamos nos livros. Em seu jardim está a pirâmide do arquiteto Ming Pei que é motivo de controvérsia. Também podemos admirar o Arco do Triunfo, inspirado pelo Arco de Titus na Roma; e a Torre Eiffel, a torre de metal que serviu para a Exibição Mundial de Paris
imagens de Paris

Sem falar que Paris é o berço da moda!!!  Duas vezes ao ano acontece a semana de moda mais famosa .

As marcas mais luxuosas estão por lá. Minha amiga e produtora de moda, Marina Comini, escreveu em sua monografia de finalização de curso sobre o luxo e as marcas de luxo. Ela diz que “O luxo proporciona, desperta, a realizaçao de desejos inconscientes, experiências únicas, o intocável, não lógico e coerente; diz sobre seu pertencimento social, seu poder. A marca de luxo passa a ser importante tanto quanto os artigos oferecidos; se torna um patrimônio. E assim, o marketing de luxo se mostra parte integral na história de anos de uma marca, sendo fundamental comodidade, e o que mais lhe convir; como a ideia de ser especial, para assegurar aos consumidores, qualidade, tradição, segurança, conforto, comprador diferenciado, com características próprias, com maior poder financeiro, poder de sanar mais que necessidades, desejos; status.”

marcas de luxo

 

mas o que tudo isso tem a ver com games?

Vender um produto de luxo é vender experiências. Comercializar uma ideia de comportamento, de estilo de vida, de  símbolo de sucesso e poder representado pelo produto e, melhor ainda, pela marca desse produto. Por isso os clientes não se importam em pagar quantias exorbitantes.
Algumas marcas sabem da força que os games tem para despertar experiências, e usaram disso em campanhas publicitárias e criaram seus advergames.

A Prada vestiu os personagens de Final Fantasy XIII-2 com sua coleção na comemoração dos 25 anos da série.

prada final fantasy

 

A campanha publicitária da Louis Vuitton publicada em dezembro de 2013, trouxe as capinhas de celular compondo vários jogos clássicos. O vídeo é curtinho e vale a pena assistir 🙂

A Channel produziu em 2010 um advergame temporário para iphone, que denominou de Lovely Game.  Desenhado como uma Slot Machine (dessas de cassino), foi criada para ajudar os fãs da marca a descobrir os novíssimos lançamentos.

Chanel Lovely Game

Chanel Lovely Game

Dior também fez um vídeo onde sua linha de maquiagem se transforma em cenários e peças de jogos como Pong, Pac Man, Tetris entre outros.

 

O mundo da moda já está prestando bastante atenção aos games. E esses dois universos compõem grandes fatias da economia atual. Por que não unir forças? 😉

 

PS: O trabalho de Marina Comini, O luxo na moda: Seus valores sociais e psicológicos, está disponível para consulta na biblioteca da Escola de Belas Artes da UFMG.

Anúncios

O que vestem os skatistas? (Skate 3)

Sábado, Março 8th, 2014

A roupa que escolhemos para usar no nosso dia-a dia traz alguns significados acerca da nossa personalidade, contexto social e cultural. Muitas vezes pode nos reconhecer como pertencentes a um grupo. É uma forma de nos identificarmos com o outro e continuar preservando nossa individualidade. Às vezes, basta olhar as roupas de uma pessoa para conseguir identificar a qual grupo pertence, que tipo de música ouve, o que gosta de fazer, onde frequenta…

Parece complicado, mas não é. O jogo Skate 3 (EA, 2010) vai nos ajudar a entender o processo. Na verdade, esse jogo traz outras conexões com o universo da moda e marketing; mas isso será assunto de outro post.

Cena de Skate 3 (EA, 2010)

Cena de Skate 3 (EA, 2010)

Até meu filho começar a andar de skate e mudar completamente seu estilo de vida, eu tinha pouco prestado atenção nesse grupo. Mas eles têm um jeito peculiar de se comportar e vestir que fez com que o guarda roupa do meu filho se transformasse da noite para o dia.

O novo estilo do meu filho.

O novo estilo do meu filho.

O skate nasceu na década de 60 na Califórnia, quando um grupo decidiu se divertir com pranchas nas ruas das cidades. Nos anos 70, foram inventadas as rodinhas de uretano por Frank Nashworth, que na época trabalhava em uma fábrica do material. E nessa mesma época, um grupo de garotos, os Z-boys, levaram as manobras do surf para as ruas revolucionando o esporte. Em 1977, houve o primeiro campeonato em pista aqui no Brasil. E, em 1979, Adam Gelfand inventou o Ollie, manobra que se tornou a base de muitas outras.

Z- Boys e o começo do estilo de estilo skatista.

Z- Boys e o começo do estilo de estilo skatista.

Na década de 80, Rodney Mullen criou uma série de manobras como o flip e o 360 flip. E, Tony Hawk se torna um profissional do esporte aos 14 anos; é considerado uma lenda na modalidade vertical. Os anos 90 foram marcados pelo surgimento do swichstance vertical, a partir daí o skate não tinha mais parte da frente ou de trás sendo tudo igual.

 Rodney Mullen

Rodney Mullen

alanolliegelfand

Alan Gelfand

aRT tony CRP hawk

Tony Hawk

De lá pra cá, o grupo de skatistas sempre se comportou e se vestiu de forma parecida, mas o estilo foi mudando com o tempo. Hoje, os identificamos por suas calças muito largas quase caindo, camisas de malha enormes, boné e um tipo de tênis específico. Só de vê-los já podemos supor as músicas que gostam de ouvir, onde gostam de estar e alguns dos seus hábitos. O mercado hoje possui várias marcas que se especializaram nesse estilo. Elas fazem seu marketing patrocinando alguns esportistas importantes.

Em skate 3, você pode experimentar um pouco desse universo. É possível escolher peças de roupas para seu avatar que combinem com esse estilo do grupo. Aqui vemos as roupas como identificador do sujeito como parte de um grupo, o de skatistas. Como jogador, você pode escolher as cores, marcas e modelos de roupas, o que torna seu avatar único dentro do grupo. Então, a moda atua, também, como diferenciação.

Skate 3

Skate 3

O legal do jogo, além de poder vestir seu personagem como quiser, é que é possível dividir a pista com grandes nomes desse esporte, e quem sabe, com muito treino, superá-los em manobras.

E o que sua roupa diz sobre você?